若手人気女優の有村架純さん（24）の姉でグラビアアイドルの有村藍里さん（26）が、最近何かと話題になっています。
もともと「新井ゆうこ」という名前でグラビア活動していた彼女。マスコミに有村架純の姉であることがバレてしまい、今年に入って本名での活動を宣言。以降、「妹の知名度に便乗している」と物議をよんでいます。
先日バラエティ番組に出演した際は「架純、朝ドラ頑張ってね。お姉ちゃんも頑張る」と発言。ことあるごとに妹の存在を口にしてアピールしています。
両者の仲が良いか悪いか、ここまで直接的な妹アピールは事務所的に大丈夫なのか。視聴者からも様々な憶測が飛んでいますが、藍里さんは果たしてこの“妹の便乗売り出し”で得をしているのでしょうか（本人は便乗ではないと否定していますが、名前を出す以上便乗と判断します）。
当然知名度はアップした彼女ですが、知名度が上がるいっぽうで実は姉妹売りの損な側面が強く見えるのです。
■姉妹売りの失敗例にみるバーター売りの難しさ
身内の知名度に便乗する。いわゆる二世タレントと手法としては同じような類になる便乗売り出しですが、過去には“きょうだい売り”をして失敗した例も多数思い出されます。
たとえば元モーニング娘。安倍なつみさん（35）の妹・安倍麻美さん（32）。彼女は当時「なっちの妹」というキャッチフレーズで人気を獲得しましたが、喫煙スキャンダルもあって気づけば引退していました。
同じく元モーニング娘。の後藤真希さん（31）の弟・後藤祐樹さん（30）も、デビュー時は「ゴマキの弟」ということでかなり注目を浴びました。しかし、次第に失速。スキャンダルに逮捕歴を重ね、芸能界から消えていきました。
さらに上野樹里さん（31）の姉・上野まなさん（34）も当初は「樹里の姉」として注目を浴びました。しかし現在は、目立ったテレビ出演がありません。
探せば何人も見つかるきょうだい便乗売り出しの残念例。なんとなく「売れなかったんだ」と流してしまいがちですが、よくみると実は共通点があります。それはデビュー時に話題と人気を一気に獲得するため、きょうだい便乗売り出しをしていることです。
デビュー時の話題性はとても大切です。しかしそこに「有名きょうだい」の冠をつけると、結局は最初の売り出しが落ち着いたときに“きょうだい間の比較や便乗というマイナスイメージ”がついてしまう。そして実力を発揮できず（もともと才能がないのかもしれませんが）、独り立ちできないのかもしれません。
■成功例からわかることは“土台作りのあとのセット売りだし”
いっぽう、きょうだいのセット売り出しで成功した例も、少ないですが見つけることができます。
代表的なのは、姉妹で売れっ子の女優・広瀬アリスさん（22）と広瀬すずさん（18）。現在2人とも人気の若手女優の一人ですが、最近は姉妹出演のCMなどを見かけることもあります。
また先日結婚した平愛梨さん（32）と妹・平祐奈さん（18）も、姉妹交流がブログなどで見かけられるようになりました。
少し異なる成功例であれば、モデルの蛯原友里さん（37）と双子の妹・海老原英里さん（37）。英里さんは現在チャイルド・ボディ・セラピストとして活動中ですが、活動当初は友里さんのブログなどで度々写真や告知を見かけました。
便乗と言い切るには若干弱く、前出の3組とは異なる姉妹たち。女たちの成功例に共通することは、すでに芸能活動（または売り出したい事業）をある程度行っており、もうワンランク知名度や人気を上げるタイミングで、姉妹というキーワードを使っている点にあります。
デビュー時の注目を取るか、下積みを終えて活躍の場を広げるタイミングでの後押しを取るか。この違いはブランディング戦略的な話になっていきます。ただ芸能人という職業の場合、前者のほうがハードルも高い気がします。本人のポテンシャルやモチベーション問題など、姉妹売りの落ち着いた後に超えなくてはいけないことが意外と多いのです。
これらの観点からみてみると、有村藍里さんの頑張りはデビュー時の便乗と言い切ることができます。果たして彼女はグラビアアイドル、そしてタレントとしてブレークすることができるのでしょうか。
妹はすでに若手女優の中でトップを走る存在です。その存在を利用して知名度を得た後、彼女に残るものは何なのか。きょうだいの存在というのは時に助けになるとはいえ、とかく難しい問題のようです。
