「住みたい街ランキング」で毎年のように上位に入る、東京都武蔵野市にある吉祥寺。商業施設が充実し、交通アクセスの高い利便性を誇りながら、自然も豊かで人気の街だが、吉祥寺駅南口を出てすぐのビルに掲出されている大型広告がSNS上で物議を醸している。
問題となっているのは、ファンクラブ型コンテンツの投稿・販売もできるプラットフォーム「myfans」の看板広告だ。「myfans」では、クリエイターが動画・写真などを月額プランや単品で販売することができるのだが、過激な写真や同人アダルトビデオを販売しているクリエイターが多くいることでも知られている。
看板には、同サービスで自身の出演動画を販売しているアダルト系インフルエンサー・るるたん（27）が水着姿で登場。《月収1億》《わたしとファンをつなぐのは myfans》というコピーとともに、大きく写真が掲げられている。
11月9日には、問題の看板を撮影した写真がXに投稿され、波紋を広げた。投稿者は、近くに学習塾があり、小学生から高校生まで多くの子供たちが通る場所であることを指摘。《広告料を払えばなんでもありというのはおかしい》として、子供たちの目に触れる場所にこうした広告を掲出することを問題視し、広告の掲出場所や内容を分ける「ゾーニング」の必要性を訴えた。
この投稿をきっかけに、Xでは広告の内容や掲出場所を問題視する声が相次いだ。
《えええー吉祥寺でこんな下品なエロ広告…》
《瞬間的に見る情報としてアウト》
《ホント子供に見せたくない》
《これはこんな子供も見えるところに広告出しちゃダメでしょ…》
一方で、広告の規制や批判に疑問を呈する意見もある。
《これ、具体的に何がまずいんです？ 水着の女性が広告にあがっているのが問題？巨乳だから？》
《現状では、myfansは「会員制コンテンツ配信プラットフォーム」にすぎないから、広告主での規制は難しいのかな》
《確かにちょっととは思うけど、学習塾じゃ無理かなーと思う。学校自体がすぐ近くにあるならまだしも、、、それに駅だからなぁ、、》
《この程度なら許容なのかなぁ》
過去にも東京都内で、成人向けコンテンツの広告が問題になったケースがある。
「’19年に東京・秋葉原駅近くのビルに掲出されたアダルトゲームの広告が物議を醸しました。広告には、胸元を大きく露出した女性キャラクター10人と、《おっぱいハーレム》《孕ませ》などの性的な文言が描かれていました。近隣には小学校や幼稚園もあり、メイン通り沿いの場所だったこともあって、当時、東京都や千代田区には不適切だとする苦情が相次ぎました。
そこで、東京都は現地調査を実施。千代田区も、生活環境を守るための区独自の条例に抵触する可能性があるとして、広告を掲出した会社への指導を検討していました。このときは、行政が撤去を命じたわけではなく、広告を掲出した会社が広告主と協議したうえで、自主的に取り外したそうです」（WEBメディア記者）
では、今回の吉祥寺の広告はどうなのか。まず、看板が設置されている武蔵野市の環境部に話を聞いた。市によると、この広告については市民から複数の意見が寄せられているという。
「この広告については、市民の方から何件かご意見をいただいており、市としても把握しています。看板の大きさから、東京都屋外広告物条例に基づく許可などは東京都の管轄となるため、市からも東京都と情報を共有しており、都も今回の広告について把握しています」
市は、直接広告の撤去などを求める権限はないものの、寄せられた意見を受け止め、ビルの管理者に表示内容への配慮を求めていたという。
「やはり、市民の方々のお気持ちも理解するところはありますので、任意ではありますが、建物の管理者の方と直接お会いして、市民の方からこうした意見が寄せられていることをお伝えしました。表示内容に配慮していただけないかとお願いしたところ、広告の契約更新などのタイミングに合わせて、配慮するというお話をいただいています。
ただ、民間同士の契約に関わることですので、市が広告の撤去や契約解除を求められる立場ではありません。あくまで市民の方の声を届けるための任意のお願いです」
では、東京都の条例では、今回の広告は規制の対象になり得るのか。東京都青少年健全育成条例第14条は、青少年に対して「著しく性的感情を刺激する」など、規則で定める基準に該当する広告物について、知事が必要な措置を命じることができると定めている。
東京都の都民安全総合対策本部の担当者は、判断の基準について次のように説明する。
「条例第14条の『著しく性的感情を刺激する』に本当に該当するかどうかは、広告物の外観を見て判断することになります。水着といっても、どのような水着なのか、実際に確認する必要はありますが、一般的な水着姿の女性というだけで、条例の基準に該当するかというと、なかなか難しいのではないかと思います」
今回の広告が成人向けコンテンツを扱うサービスのものだという背景は、判断に影響しないのだろうか。
「あくまで広告そのものの外観を見て判断することになります。必要があれば、この看板に限らず、現地調査には行っています。今回については、今のところ市の方で対応されているというところです。都民の方から東京都に直接、申し出などがあれば、必要に応じて調査することもあります。ただ、仮に現地に行ったとしても、条例違反に該当しないという判断になる可能性もあるかなと思います」
現時点で東京都が条例違反と判断したわけではなく、武蔵野市も広告の撤去を求める立場にはない。今後、表示内容が見直されるかどうかは、建物の管理者と広告主の判断に委ねられる部分が大きそうだ。
