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2016年大晦日に放映されたNHK紅白歌合戦ではくまモンが大活躍。演歌歌手・三山ひろしの歌唱中に乃木坂46の橋本奈々未らとけん玉を披露した。舞台裏でも松田聖子ら出場者たちから呼びかけられ、大人気だった。また、昨夏のリオ五輪の閉会式では安倍首相がスーパーマリオの格好で登場し、世界を沸かせた。いまやキャラクターは子ども向けのものではなく、全世代に親しまれる存在である。しかし、昨年12月に発売された『売

「コアラのマーチ」のキャラクター運営を20年以上手がけた、いとうとしこ氏の近著『売れるキャラクター戦略』（光文社新書）から裏話を紹介しよう。※私が初めて「コアラのマーチ」のキャラクターCMを提案した当時は、「メインキャラクターには名前をつけない方がいい」とされていました。それぞれのビスケット上のコアラの絵柄にも正式名称はありませんでした。絵柄の名称は、小・中学生女子を中心に「まゆ毛コアラ」「盲腸コ

19日、東京・六本木のテレビ朝日で、新ドラマ『アスコーマーチ～明日香工業高校物語～』の制作発表がで行われた。発表会には、連続ドラマ初主演である女優の武井咲（17）、共演者の松坂桃李（22）、賀来賢人（21）らが出席した。同ドラマは、第一志望の女子高に落ちてしまった女子高生が、仕方なく入った男ばかりの工業高校で理想とは違いすぎる高校生活に戸惑い、反発しながらも徐々に大切な仲間と共に成長していく学園ド