「4月の『あまちゃん』再放送開始以来、舞台となった鉄道の利用者が3割増加しています」
そう話すのは、劇中に登場した「袖ヶ浜駅」のシーンで演技指導も務めた、三陸鉄道の運行本部長・金野淳一さんだ。
4月からNHKBSプレミアムで再放送中の連続テレビ小説『あまちゃん』人気が再燃している。本作は脚本家の宮藤官九郎（52）が、故郷の東北を舞台に、小さな田舎町で海女を目指し、挫折を繰り返しながら成長するヒロイン・天野アキ（のん・29）を描いた作品。2013年4月から9月まで放送され、同年末には、同作で度々登場した驚きの方言「じぇじぇじぇ」が流行語大賞を受賞するほど、社会現象となった。
それから10年後の再放送にも関わらず、Twitterでは『#あまちゃん』が連日トレンド入りしSNSも盛り上がっている、舞台となった岩手県久慈市でも、再放送後から観光客が増えて、地域活性にも一役買っている。
「現在、のんさんの海女姿が描かれた『あまちゃん』10周年記念ラッピング列車『三陸元気！GoGo号』が運行中で問い合わせも多いです。これは『あまちゃん』とのんさんのファンたちがクラウドファンディングで資金約790万円を集めて実現した企画で、列車の出発式では、海女姿ののんさんも一緒に一番列車を見送りました。再放送により、初めて見る若い世代の方からも『見てますよ』と声をかけられ、改めて人気を感じています」（前出・金野さん）
久慈市商工観光課の播磨霞さんも言う。
「ラッピング列車に乗り、列車内で写真撮影をして、ロケ地巡りをするお客さまが多いです」
ロケ地マップで人気なのは、やはり三陸鉄道の駅。アキの祖母・夏（宮本信子）ら、海女が集まる「小袖海女センター」も観光客が多い。
また、くるみ入りの小麦粉の団子を入れて煮込んだ郷土料理「まめぶ汁」も再び人気になり、道の駅『白樺の里やまがた』では、注文が2〜3倍に増えている。
「GWには、ドラマにちなんだメニューをドラマのロケ地となった北三陸地域内13店舗で提供しました。まめぶ汁と海鮮丼のセットも大人気でした」（播磨さん）
9月には久慈市と東京で、音楽を担当した大友良英さんとのんが出演する『あまちゃん10周年スペシャルコンサート』も開催される。
「3月31日に、情報解禁をすると、チケット販売当日に、座席の半分が埋まりました。このコンサートのチケットを久慈市のふるさと納税の返礼品にすると、その分は即完売でした」（前出・播磨さん）
座席数は残りわずかだという。
「再放送は、以前も見ていた40〜60代の方と、初めて見るお子さんやお孫さんと一緒に三世代で再放送を楽しんでいるという声も多いです。ドラマの舞台となった場所への家族旅行の問い合わせも多く、久慈市近辺の宿泊施設の予約も増えています」（前出・播磨さん）
