中元商戦狙うは「自家需要」　そごう横浜店が特設売り場

（写真・神奈川新聞）

そごう横浜店（横浜市西区）は30日、市内の主要百貨店で最も早くお中元ギフトセンターを開設した。儀礼的な市場が縮小する一方で、自家需要や親しい友人への贈り物としてのニーズを満たす商品を増やした。

今年は猛暑を見込んで、同店では県内の10ブルワリーのクラフトビールを特集した。横浜ベイブルーイング工場直送ギフト（3845円）や横浜ビールラガーセット（3759円）など20種類を用意。横浜ビールを試飲（1杯400円から）できるビールバーも期間限定で初めて設置した。

この日は従業員約100人が集まってキックオフイベントを実施。田口邦子副店長は「ギフトセンターの使われ方もだんだんと変わってきている。こうした傾向を受けて、野球やサッカー観戦、バーベキューだったり、いろいろなシーンで楽しめるビールを提案している」と話した。今年の商戦では、前年比1％増の売り上げを目指す。1人当たりの単価は2％増の約1万7千円、一品単価は約4千円を見込む。

横浜高島屋（同市西区）と京急百貨店（同市港南区）のギフトセンターは6月7日オープン予定。