5月30日放送の『ヒルナンデス』に人気芸人のやす子（25）が出演。ロケ中に起こったハプニングがきっかけで、ある企業のXアカウントと交流することとなり話題となっている。
番組のロケで千葉県流山市にある「流山おおたかの森S.C.」に訪れたやす子。「流山おおたかの森S.C.」は3つのスーパーが集まったショッピングセンターで、やす子はそのうちの一つである「イトーヨーカドー」内で近所に住む女性の買い物に付き添っていた。
そこで女性が「プライベートブランドが充実していて」と明かしたため、2人で店内にあるお手頃価格のプライベートブランド商品を探していくことに。ちくわを発見したやす子だったが、ちくわを手に取り、製造者の欄に「株式会社紀文食品」という文字を見つけるとこう話した。
「え、え？ めっちゃ有名なとこが作ってる！ のりふみ？」
すると、すかさず女性が「“きぶん”です」と訂正。やす子は「きぶんって読むの？ のりふみが作ってるんだと思ってた！」と驚いた。
そんなやす子に対して、なんと「紀文食品」の公式Xアカウントが反応することに！ 同社はやす子に宛てて《拝啓 やす子様へ 今ヒルナンデスで弊社のこと「のりふみ」とおっしゃっていましたが大変申し上げにくいのですがきぶんです》とポスト。すると、やす子も《あああ〜！！紀文さん！！！！！！！！ごめんなさい のりふみさんだと思ってました！！！！！！！！》とXで謝罪した。
それに対して、「紀文食品」は《よく言われるから大丈夫ですwww いつの間にかXではすっかりあだ名がのりふみなので！！！！！！！！！！Xだときぶんと呼ばれる方が少ない… #というかいない説》と綴った。
両者の交流に、Xでは《お2人のやりとりにホッコリしました》《やす子さんと公式さんどちらも優しいお人柄がでていてほっこり》との声が。いっぽうネットでは「紀文食品」のことを冗談で、あえて「のりふみ」と呼ぶ風潮もあるため、やす子が本気で読み間違えていたことに驚く人たちも。そのため、Xではこんな声が上がっている。
《ほんとに間違ってたんだ かわいい！X民だと、何がおかしいの？になる》
《ネタちゃうんかいっ！》
《ガチの間違いだったのね》
