テレビ朝日の“好調”は単なる数字のマジックだった？ テレ朝は昨年の年間世帯視聴率で全日、ゴールデン帯で民放2位、プライム帯で1位を獲得。個人全体視聴率でも3部門で民放2位（いずれも、ビデオリサーチ調べ／関東地区。以下同）に付けるなど首位の日本テレビを追随しているように見える。
しかし、実像はどうも違うらしい。テレビ局関係者が話す。
「世帯や個人全体という基準だと、M3（男性50歳以上）やF3（女性50歳以上）も含まれるため、高齢者に人気のテレ朝は上位になります。
しかし、広告主が最も重視する13歳から49歳までの個人視聴率だと、日テレだけでなく、フジテレビやTBSにも負けて、4位という日も目立っています。後ろにはテレビ東京がいるだけ。
今の視聴率は世帯や個人全体ではなく、商品購買意欲のある13歳～49歳の“コア層”をいかに取れるかが重要なんです」
以前からテレビ業界内では世帯視聴率の価値が疑問視されていた。
昨年、ビデオリサーチ社の全国でのデータ提供開始によって、個人視聴率の重視が明確になったが、日本テレビは2018年から個人視聴率を基準に社内表彰を行ない、早めに評価方針を世帯から個人に変えていた。
それに対し、テレ朝は2019年10月に時代に逆行するような編成を組んだのだ。
「『ドラえもん』『クレヨンしんちゃん』を金曜ゴールデン帯から外し、20時台の『ミュージックステーション』を21時台に繰り下げた。いずれも、ティーン層（男女13歳～19歳）やF1層（女性20歳～34歳）にはウケが良く、現在のテレビ界の潮流からすれば、最も重宝すべき番組なんです。
しかし、テレ朝はF2（女性35歳～49歳）F3（女性50歳以上）に受けそうな『ザワつく！ 金曜日』を19時台に、『マツコ＆有吉 かりそめ天国』を20時台にした。これによって世帯視聴率は上がったものの、広告主が重視する13歳～49歳のコア層に訴えるなら、以前の編成の方が良かったという声は根強くあります」（前出・テレビ局関係者）
