「店頭に陳列されていてもピンとこない商品の性能が、実演で“視覚化”されることがキモです。“ワンプッシュで瞬く間に水切り完了！”とか“2秒でたまねぎのみじん切りができちゃう！”といった“マジック”を目の当たりにすると、私のようなぶきっちょ主婦は『朝のお弁当のために、買うしかない！』となる。この感動が大きいモノは、失敗も少ないです。逆に感動が小さい商品は、買う必要がないモノ。実際、使わないことが多いですね」
そう話すのは通販評論家で有限会社スタイルビズ代表・村山らむねさん。多忙だったメーカー勤務時代に通販に目覚め、嫁入り道具は全て通販商品だったほどの筋金入り。現在も食品を中心に1カ月に10点ほど、5万〜10万円も買うそう。
テレビ通販で重要なのが、画面で商品を紹介する「キャスト」の存在だ。業界売上高第2位の「QVCジャパン」は保阪尚希やアンミカといったタレント主義。同3位の「ジャパネットたかた」は自社の社長や専務が「顔」だ。同1位の「ショップチャンネル」は、元地方局のアナウンサーや俳優などの“おかかえキャスト”が人気だ。
そんなテレビ通販で「いちばん売れているモノを知りたい!!」と、本誌はテレビ通販売上高ランキング上位10位すべてに問い合わせた。うち売上げ個数を公開してくれた一流通販番組の「累計No.1商品」＆「昨年の超ヒット商品」をご紹介！
■ジャパネットたかた『テレビショッピング』
【累計販売数No.1！ 累計280万台】「東芝 サイクロンクリーナー トルネオ V コンパクト」
ロングブラシや伸縮ロングノズルなど豪華4点セットがついたオリジナル商品。本体軽量2.9キロで操作性も抜群。サイクロンとブラシは外して水で丸洗い可能。
【2017年の激売れ商品】「モリリン 洗えるダウンケットシングル」
軽くてふわふわなフランス産ホワイトダックダウンを50％使用。羽毛なのに洗濯機で丸洗いOK！ ピンクとブルーの2枚組み。
■サントリーウエルネス『サントリー健康科学研究所』
【累計販売数No.1！ 累計5,000万本以上】「サントリー セサミンEX」
セサミンをはじめ、体調を整える玄米由来の成分“オリザプラス”、年齢美容に役立つ天然ビタミンE、トコトリエノールを配合した年齢対策サプリメント。
【2017年の激売れ商品】「サントリー ロコモア」
力強く歩むことに役立つ筋肉成分と、スムーズに歩み続けるのに必要な軟骨成分を一緒に補うことができる。サントリーが約20年の研究により導き出した特許配合。
■GSTV『麗しの宝石ショッピング』
【累計販売数No.1！ 累計4,235点】「K18WG ダイヤモンド ペンダントトップD」
ラッキーモチーフの馬蹄形が人気。ほかのペンダントトップと組み合わせて、自分好みのネックレスにカスタマイズもできる。
【2017年の激売れ商品】「Pt900／K18PG ピアリング」
縦約12ミリ、横約2.8ミリ。ピアスホールがあいてなくても着用できる、まるでピアスのようなイヤリング。プラチナ900と18金ピンクゴールドのリバーシブル。
■ショップジャパン『テレビショッピング』
【累計販売数No.1！ 累計6,000万食】「ヒルズダイエット パステルゼリーアイ」
牛乳と混ぜるだけで満腹感のあるゼリーに変身！ マンゴ、ピーチ、アップルなど10種類の味で飽きずに“置き換えダイエット”ができるロングセラー商品。
【2017年の激売れ商品】「トゥルースリーパー」
“よく眠れるようになった”という声が続出の15年以上大人気のマットレス。安心の抗菌仕様、一年中快適に使えるリバーシブルカバー付き、低反発、中反発、高反発と3タイプ展開中。
