（写真：Hakase／PIXTA）
【5】生活必需品の買いだめは必要？
1. 必要
2. 不要
コロナ禍でマスク不足が問題になった。「将来、後悔しないように積極的に購入しようとする『後悔の回避』の影響が考えられます。しかし、置き場所もかさばりますし、必要なものを必要量買うのが賢い買い方でしょう」答え2
【6】ネットショッピングのときにするべきなのは？
1. 2～3のサイトで商品を比較検討
2. 口コミをチェック
「口コミを見すぎると、大勢が購入しているものを買いたくなる『バンドワゴン効果』や、第3者がすすめるものをよいと評価する『ウィンザー効果』に引っ掛かる恐れが」。2～3サイトで価格や条件を比較するのが◎。答え1
【7】ランチコースでもっともコスパが悪い可能性が高いのは？
1. いちばん安いコース
2. 真ん中のコース
3. いちばん高いコース
「3つの選択肢があると、上と下の極端を避ける傾向にあり、無難な中間を選びやすい心理を『極端回避性』と呼びます」。売り手側がこの効果を知っていれば、“中間”にもっとも利益率の高いものを配置する可能性が高い。答え2
【8】ネットでワンピースを購入するとき、どっちのほうが失敗しない？
1. サイズをしっかり測って決めたものを買う
2. 返品無料のサイトでいくつか試着して選ぶ
「返品無料のサービスは、手にしたものに愛着が湧く『保有効果』の心理で手放したくなくなる恐れが。返品が前提でも、取り寄せて手元に置くことで購買意欲が高まってしまいます」。失敗を防ぐコツは、サイズをしっかり測って購入すること。答え1
【9】どっちのキャンペーンがお得？
1. ポイント10％還元
2. 10％割引
「たとえば100円の『ポイント10％還元』では100 円支払って110 円分のものが買えます。割引率は約9. 1％となり『10％割引』よりも低くなります。記述や表現によって印象が変わる『フレーミング効果』に注意」答え2
【10】買って後悔をしないのはどっち？
1. 予算オーバーの一目ぼれのバッグ
2. 割引率の高いバッグ
元の値段がわかるようにセール価格が表示されていると、割引率の高さに飛びつきやすい。「ある数字を見せられると、それと比較して判断してしまう『アンカリング効果』の影響です」。数字に惑わされた買い物より、毎日使いたくなる商品を選ぶほうが満足度は高い。答え1
